Профессиональный копирайтинг. Профессиональный копирайтер: отличительные приметы
Посещая сайты с поиском работы, вы наверняка замечали вакансии с загадочным названием «Копирайтер». Кто это такой и какие специализации существуют в копирайтинге мы уже рассмотрели . Теперь в целом поговорим о профессии копирайтера. В чем суть работы, какие должностные обязанности выполняет, что должен знать и уметь автор продающих и рекламных текстов.
Профессиональная деятельность копирайтера напрямую связана с созданием различных текстов, чаще или продающего характера. Выполняя свою работу, специалист в сфере копирайтинга сначала собирает и обрабатывает различную информацию, а затем на ее основе пишет материал для публикации.
В качестве основы для текста используются:
- данные о продукте, предоставленные заказчиком;
- информация по конкурентам;
- личный опыт автора, если он есть;
- материал, собранный на профильных сайтах, сообществах, форумах, группах соцсетей.
Все это позволяет написать хороший текст, который решает поставленные перед ним задачи. Подробнее о ключевых этапах работы копирайтера над статьей читайте .
Особенности профессии
Казалось бы, все просто: собрал информацию, переработал, написал текст – работа выполнена. Но суть работы копирайтера не просто написать читаемую статью, а сделать материал цепляющим, «вкусным», т.е. продающим идею или товар. На это стоит обратить особое внимание!
Приведу небольшой пример
Однажды мой коллега поделился своими успехами – цитирую дословно:
Сейчас заказчик написал, что, как только он опубликовал мой текст на сайте, количество звонков от клиентов выросло с 2-х в год до 6-ти в неделю.
На мой взгляд, это отличный результат и показатель высокой эффективности его текста. Свою задачу копирайтер выполнил. Он не просто написал текст, а продал клиентам услуги заказчика. Рассказал о преимуществах продукта так, что читатели захотели воспользоваться этим предложением.
Это и составляет основу профессиональной деятельности копирайтера: написать текст, который вызовет эмоциональную реакцию читателя и простимулирует его к определенным действиям. Неважно, что будет продавать статья, важен отклик на нее.
Детали и нюансы профессии
Сфера деятельности копирайтера не ограничивается написание текстов для продажи только товаров и услуг. С помощью рекламных статей можно продвигать разнообразные идеи. Например, поддерживать благотворительность, стимулировать людей больше времени уделять своему здоровью, активному образу жизни и , образованию, расширению кругозора.
Инструменты копирайтинга работают во всех сферах жизни. Например, задача этой статьи – привлечь ваше внимание к профессии копирайтера: описать особенности, детали и нюансы. Если вы сейчас читаете это предложение, значит, мне удалось вас заинтересовать.
Даже если вы не захотите стать профессиональным копирайтером, навык написания продающих текстов всегда пригодится в обычной жизни. Например, поможет:
- составить сопроводительное письмо к вашему резюме, которое гарантированно обеспечит приглашение на собеседование;
- получить более выгодную должность на работе и построить успешную карьеру;
- быстро и выгодно продать или сдать в аренду квартиру, машину и т.д.;
- привлечь внимание людей к своему творчеству или любой другой деятельности;
- и многое-многое другое.
Где и как работают авторы
Профессиональная занятость в копирайтинге предполагает чаще всего проектную работу на удаленке со свободным графиком. Стоимость, объем и сроки выполнения заказа обсуждаются напрямую между клиентом и автором. Они зависят от сложности написания и требований заказчика к тексту, общей загруженности копирайтера, ценовой категории, в которой он работает.
Копирайтер может самостоятельно искать себе заказы на биржах и сайтах фриланса, сотрудничать со студиями, которые предлагают услуги копирайтинга, или работать в офисе. В последнем варианте занятости копирайтер является штатной единицей, на которую распространяются условия труда, принятые в компании. Иногда, автору предлагают частичную занятость с посещением офиса 1-2 раза в неделю, а в остальное время он работает по индивидуальному графику.
Профессиональные навыки копирайтера
Требования к мастерам пера не ограничиваются умением писать хорошие тексты. Занимаясь копирайтингом, автор должен уметь собирать и анализировать информацию, быть в курсе трендов рынка по теме статьи, понимать особенности и потребности целевой аудитории, знать и уметь применять на практике инструментарий маркетинга, рекламы и продаж.
Профессиональный копирайтер:
- разбирается в особенностях законодательства о рекламе, защиты прав потребителей, авторского и смежного права;
- знает о последних изменениях на рынке товаров или услуг компании;
- понимает принципы организации рекламной и маркетинговой деятельности;
- знает принципы медиа-планирования;
- владеет навыком продажи словом;
- знает техники написания различных текстов;
- разбирается в психологии продаж;
- умеет определять и анализировать целевую аудиторию;
- владеет навыками эффективного делового общения;
- разбирается в современных методах коммуникации.
Профессия требует от копирайтера любознательности и «живого ума», склонности к самообучению и расширению кругозора. Без этих личных качеств и навыков, профессиональный рост автора практически невозможен.
Должностные обязанности копирайтера
- Неймингом – разработкой названий рекламных кампаний, слоганов;
- Спичрайтингом – подготовкой речей для публичных выступлений руководства компании;
- Написанием сценариев для корпоративных аудио и видеороликов;
- Разработкой текстового содержания рекламных материалов (презентаций, листовок, брошюр, буклетов);
- Подготовкой рекламных и PR-текстов (пресс-релизов, новостных сообщений);
- Написанием текстов для корпоративных сайтов и блогов;
- Разработкой контента для социальных сетей.
Основная функция копирайтера – создать текстовый материал, который повысит узнаваемость и доверие к бренду, улучшит деловую репутацию и поднимет уровень продаж. От работы автора напрямую зависит успех реализации маркетинговой стратегии продвижения компании на рынке.
Общие требования работодателей к копирайтерам:
- Высшее образование (Журналистика, филология, маркетинг, PR).
- Опыт работы от 1 года.
- Наличие портфолио.
- Знание основ маркетинга и рекламы.
- Интерес к продукту компании.
- Умение работать в режиме многозадачности.
- Высокая грамотность.
- Креативность, интересный слог.
- Способность к самостоятельной работе.
- Владение графическими редакторами.
Сколько в месяц зарабатывают копирайтеры
Средняя зарплата, которую предлагают работодатели авторам продающих текстов на 20 марта 2016 года, по России составляет 30 000 р. Более 80% предложений от работодателей ограничиваются 44 000 р. Распределение количества вакансий и среднюю зарплату копирайтера по крупным городам России смотрите на фото.
Неутешительная статистика, на мой взгляд. Как и любые усредненные показатели, она отражает лишь «среднюю температуру по больнице», т. е. зарплату, которую работодатели предлагают по вакансии «Копирайтер». А какие доходы получают авторы в реальной жизни?
Здесь все зависит от профессионального уровня и деловых качеств копирайтера:
- начинающие авторы зарабатывают до 15-20 тыс. руб.;
- копирайтеры средней руки – 20-80 тыс. руб.;
- доходы ТОП-копирайтеров составляют от 80 тыс. руб. и выше.
Профессиональная деятельность копирайтера может вырасти в полноценный бизнес. Успешность и высокие заработки в этой профессии зависят только от самого автора:
- его желания расти и развиваться в профессии;
- умения договариваться и продавать свои услуги;
- найти свою нишу в профессии и отстроиться от конкурентов;
- рекламировать свою деятельность и выстроить личный бренд.
Все это требует большого количества времени и сил, но в результате напрямую влияет на уровень дохода копирайтера. Без этого автору в профессиональном копирайтинге будущего нет.
Как стать хорошим копирайтером
Теория плюс практика – ключ к успеху в профессии. Чтобы стать хорошим копирайтером нужно учиться писать тексты: осваивать разные техники и методики создания контента и применять их на практике. В копирайтинге знания без опыта, как, впрочем, и в других сферах деятельности – путь в никуда.
Теория
Повышайте свою теоретическую подготовку на профильных курсах, читайте специализированную литературу по копирайтингу. Общайтесь с коллегами по профессии на форумах или в группах социальных сетей. Подпишитесь на рассылку веб-ресурсов известных копирайтеров, которые делятся с читателями своими профессиональными секретами.
Практика
Писательские навыки тренируйте на текстах для своего сайта или блога. Пишите хотя бы понемногу, но каждый день. Постепенно у вас выработается уникальный стиль и подача материала, сформируется читательская аудитория, появятся высокооплачиваемые заказы на копирайтинг.
Хорошим копирайтером стать несложно. Но, как и в любой другой профессии, для успеха в копирайтинге требуются усидчивость, упорство и труд.
Каждый владелец интернет-бизнеса, желающий получить наибольшую прибыль от своего сайта, доверяет создание текстового контента копирайтеру – человеку, специализирующемуся на сознании рекламных (продающих и имиджевых текстов). На сегодняшний день в Рунете предложений от копирайтеров достаточно много. Но, заботясь о перспективах своего инетрнет-ресурса, владелец сайта находится в поисках профессионального копирайтера.
Чем отличается копирайтер профессиональный от просто человека, пишущего тексты? Профессиональный копирайтер создаст для вас эффективный текст, то есть текст, который будет работать – приносить прибыль, увеличивать посещаемость сайта, повышать продажи и т.д.
Как определиться с уровнем профессионализма копирайтера? Существуют определенные критерии, которые помогут вам достаточно быстро определить, копирайтер профессиональный или имеет низкую квалификацию.
- Портфолио – вы сразу сможете оценить качество работы специалиста. Также вы можете запросить у копирайтера тексты по вашей тематике.
- Образование – многие сходятся в том, что лучше всего тексты получаются у филологов. Богатый словарный запас филолога поможет максимально точно и красиво выразить идею, которую вы хотите передать посетителю сайта. Дополнительным плюсом является знание иностранных языков (в этом случае копирайтер при создании текстов может использовать иностранные источники). Психологическое образование помогает копирайтеру предугадывать, как те или иные речевые средства влияют на читателя. Маркетинговое образование дает возможность сделать текст максимально продающим, правильно построить стратегию общения с потенциальным покупателем/партнером.
- Отзывы – на фрилансерских биржах и на сайте копирайтера чаще всего представлены отзывы о его работе. Положительные отзывы, естественно, повышает доверие к профессиональным качествам копирайтера.
- Сайт – наличие собственного интернет-ресурса у копирайтера говорит о серьезном отношении к своей деятельности. На сайте копирайтера вы сможете получить наибольшее количество информации о направлении деятельности специалиста. Скорее всего, здесь вы сможете просмотреть отзывы, работы и заказчиков копирайтера.
- Клиенты – те, кто уже доверил создание текстов данному копирайтеру. Крупные компании, именитые бренды следят за своим имиджем, поэтому им нужен копирайтер профессиональный, гарантирующий высокий уровень качества работы.
Мы перечислили основные моменты, позволяющие сузить зону поиска профессионального копирайтера. Но если вы цените свое время, при этом хотите получить по-настоящему работающие тексты, обращайтесь в Студию текстового контента Анны Ярниной. Большой опыт, соответствующее образование и адекватные цены ждут вас!
Ирина Давыдова
Время на чтение: 12 минут
А А
Слово «копирайтер» знакомо каждому из нас. Правда, о его значении знают не все, а многие и вовсе путают копирайтинг (создание оригинальных текстов для определенных целей под заказ) с копирайтом (знак авторских прав, всем известный — ©). В чем суть работы копирайтера, можно ли им стать, и где искать работу?
Разбираемся…
Подходит ли вам работа копирайтером – её плюсы и минусы
Наиболее востребованы сегодня копирайтеры у владельцев интернет-ресурсов, заказчиков уникального контента для развития своих сайтов. Хотя, к этой же работе можно отнести создание рекламных статей, новостей и пр .
Причем, работа эта, как правило, удаленная . А популярность ее растет ежедневно, благодаря определенным преимуществам.
Положительные моменты:
- Удаленность работы. То есть, писать вы можете, лежа на своем уютном диване или даже под пальмой на пляже. Лишь бы был выход в интернет, ноутбук и заказчики.
- Свободный график. Все зависит только от вас (и требований заказчиков, конечно). Можно работать по часу в день под чай с плюшками, а остальное время посвящать отдыху, или же строчить тексты круглосуточно. Копирайтинг (если он удаленный) легко совмещается с основной работой, сдвигается на «попозже», откладывается на пару дней, когда нужно срочно съездить на рыбалку. Если заказ «не горит», и четких сроков вам не установили — все в ваших руках.
- Экономия нервов. Никто не стоит у вас над душой, начальство не вызывает на ковер, а коллеги не сплетничают за вашей спиной. Потому что у вас есть только заказчики, с которыми вы, в большинстве случаев, работаете удаленно. И не надо думать, или наглого шефа.
- Нет необходимости в солидном дипломе. И обладать какими-то особенными качествами тоже не нужно. Достаточно желания писать, поставленной речи, способности четко и правильно излагать мысли, грамотности. То есть, вы должны быть «гуманитарием». Другое дело, если вы устраиваетесь копирайтером на оклад в какую-либо компанию — здесь потребуется и диплом, и ваши всесторонние таланты.
- Удобство для тех, кто не может «ходить» на работу. Например, для , для инвалидов, для студентов или пенсионеров.
- Зарплата зависит от вас. Работаете по часу в день — получите на «карманные расходы». Работаете по 8-9 часов в день — можно вполне достойно жить (если, конечно, скорость печати у вас хотя бы на уровне «хорошо»).
- Экономия средств. На чем? В первую очередь, на общественном транспорте и обедах. Потому что ехать далеко не нужно — встал с кровати и уже на работе. А вместо перекусов — полноценный обед из холодильника. Вы же дома.
- Экономия времени. Дорога до работы в среднем у каждого статистического россиянина занимает 1-1,5 часа туда и столько же обратно. Это если без пробок. То есть, 2-3 (а то и 4) часа жизни — в трубу. Работая дома, вы тратите это время на улучшение своего благосостояния.
- Развитие и расширение кругозора. Как правило, копирайтер получает заказы по самым различным сферам жизни — от психологии и спорта до медицины и машиностроения. Конечно, у вас есть выбор — что писать, и какие заказы брать, но это потом — когда не вы будете искать заказчиков, а они вас. А пока вы новичок — хватаетесь за любую работу, изучая порой такие области жизни, о которых вы даже не подозревали. Да, здесь ваш личный «рейтинг» тоже имеет большое значение. Чем более вы грамотны, ответственны и исполнительны, тем более вас ценят.
- Если вы не желаете искать заказы и писать, что потребуют, можно писать то, что вам нравится. И потом выставлять эти тексты на продажу на соответствующих биржах. Но не факт, что их купят. Анализируйте спрос и только потом готовьте предложения.
Недостатки
Раскрутка и копирайтинг - понятия нераздельные. Никому не нужен копирайтинг, который не способен эффективно раскрутить сайт. Поэтому главным предназначением копирайтинга являются продажи.
- Понятие профессионального копирайтинга
- Виды копирайтинга
- Признаки, относящиеся к профессиональному копирайтингу
Тем, кто хочет понять, как делать профессиональный копирайтинг , и хочет научиться этому ремеслу, мы поможем разобраться с этим видом работы в интернете.
Понятие профессионального копирайтинга
Чтобы выяснить, что относится к продающему копирайтингу, нужно понять, что скрывается под основным словом - копирайтинг.
В соответствии со словарем Глоссарий.ру, это вид деятельности, связанный с разработкой, в основном по заказу, материалов рекламного и имиджевого направления (девиза, слогана, рекламного, презентационного текста).
В Википедии понятие копирайтинга (англ. copywriting) трактуется как вид профессиональной деятельности, связанной с написанием текстов рекламного и презентационного направления. Это могут быть статьи и тексты, в которых прямо или косвенно рекламируется копания, услуга, товар, конкретный человек или любая идея. Людей, род деятельности которых - копирайтинг , принято называть копирайтерами.
В связи с такими определениями становится понятно, что основным предназначением копирайтинга является осуществление процесса раскрутки продуктов при помощи продающих текстов.
Рунет расшифровывает термин копирайтинг как понятие с более широким спектром деятельности. Здесь принято считать, что этот род деятельности призван также создавать уникальные тексты для seo-оптимизации и тексты не обязательно только рекламного направления. Поэтому возникает вопрос, по каким признакам можно определить, что копирайтинг является продающим.
Виды копирайтинга
Различают несколько видов копирайтинга:
- SEO-копирайтинг - его предназначение состоит в написании уникальных статей, которые оптимизируются под поисковые запросы введением в текст ключевых запросов;
- Рекламный копирайтинг - создание текстов для различных видов рекламы (для телевидения, газет, журналов, наружных носителей рекламы и интернет-рекламы);
- Спичрайтинг - написание текстов для выступлений публичного характера;
- Рерайтинг - переделывание исходных текстов другими словами, в результате чего должен получиться текст с высокой уникальностью и сохраненным смыслом исходного материала.
Реальна ли возможность заработка в Интернете?
Все перечисленные виды копирайтинга помогают раскручивать продукт одним из нескольких способов. Но прямая раскрутка осуществляется только тремя из них. Предназначение SEO-копирайтинга - оптимизировать поиск сайта и поднять его рейтинг с увеличением посещаемости.
Спичрайтинг не может называться продающим копирайтингом. Публичная речь предназначена для оратора, который является основной движущей силой и от его харизмы, умения увлечь публику и сделать красивое озвучивание текста зависит ожидаемый результат.
Признаки, относящиеся к профессиональному копирайтингу
Тексты, используемые в интернете и печатной рекламе, имеют отличия в деталях, но основа у них общая. Поэтому дальше будет рассмотрен вопрос, который касается профессионального копирайтинга в интернете.
Главными признаками профессионального копирайтинга являются:
Когда все эти признаки есть в статье, если не стопроцентный, по крайней мере, заметный рост продаж продукта сайта обеспечен.
Распространенный способ заработка, который нередко предлагают новичкам – это копирайтинг. Вариант отличный, тем более что его можно превратить в стабильную работу. Писать тексты для сайтов интересно и увлекательно, а если стать профессионалом, можно выйти на серьезную прибыль. Вот только не все новички добиваются положительных результатов.
Как стать профессиональным копирайтером? Акулы в этой нише зарабатывают большие деньги, выставляя цены по 70-100 рублей за 1000 символов. Вы тоже хотели бы дойти до такого уровня? Тогда вам придется следовать правилам успешного копирайтера, о которых будет рассказано в данной статье.
Копирайтинг, от новичка к профессионалу
Пройти такой путь смогут лишь единицы, так как на это требуется много времени и сил. Подобно развитию собственного сайта, придется долго работать над своей карьерой, но если получится добиться хороших результатов, доходы будут приличные. Вот основные моменты для достижения профессионального уровня в копирайтинге:
1. Получение новых знаний.
Новичкам кажется, что копирайтером легко зарабатывать, но чтобы выйти на приличную прибыль, придется не просто набирать текст, а создавать качественные и интересные статьи для разных целей. Даже если вы научились расставлять ключевые слова и форматировать текст, это ещё не значит, что вы стали профессионалом, поэтому нужно постоянно совершенствоваться.
2. Получение дополнительных навыков.
Параллельно с написанием статей, копирайтеру могут предлагать много другой работы. Нельзя отказываться от дополнительного заработка, но для этого нужно определенные навыки. Например, постоянный покупатель может предложить самостоятельную публикацию материалов или добавление в статьи инфографики за отдельную плату.
3. Серьезное портфолио.
У каждого профессионального копирайтера есть портфолио, которое показывается каждому новому клиенту. В портфолио должны быть собраны лучшие примеры работы, от его качества зависит решение потенциального заказчика. Ставьте приоритет на качество материалов в портфолио, а не на их количество.
4. Работа с командой.
Обязательно налаживайте связи с профессионалами из смежных областей, это позволит вам предоставлять целый комплекс услуг для клиентов и периодически получать дополнительные заказы. У профессионала-копирайтера должны быть знакомые дизайнеры, оптимизаторы, программисты и другие специалисты.
5. Уникальность и оригинальность.
Намного быстрее развивается карьера у тех авторов, которые стремятся быть неповторимыми. Сейчас однообразие контента является большой проблемой и некоторые считают, что интернет уже наполняется исключительно рерайтингом. Если вы придумаете свои фишки и будете писать текст в собственном стиле, это положительно отразится на карьере.
6. Безупречная репутация.
Любой вид бизнеса в интернете зависит от репутации. Копирайтер создает контент, а помимо портфолио, каждый клиент обязательно проверяет отзывы. Важно, чтобы репутация была безупречной, поэтому не стесняйтесь просить положительные отзывы у довольных клиентов и по возможности решайте проблемы с недовольными покупателями.
7. Собственный сайт.
Не лишним для профессионального удаленного работника будет и разработка собственного сайта. На своем ресурсе копирайтер может разместить любые тексты и вести интересный блог для многих других авторов. Помимо того, что такой сайт будет приносить дополнительные заказы, его можно монетизировать любыми способами.
8. Расширение клиентской базы.
Доходы копирайтеров напрямую зависят от того, насколько хорошо развита клиентская база. Профессионалы не думают, куда выставить материалы на продажу, они пишут интересные тексты и просто отправляют предложения постоянным покупателям. А для расширения базы клиентов, нужно долго трудиться и не забывать собирать контактную информацию.
Путь копирайтера от новичка к профессионалу лежит через множество барьеров, но вы обязательно их преодолеете, если наберетесь терпения и будете стремиться к поставленной цели. Самое главное не рассчитывать на серьезные результаты со старта, успешный копирайтинг требует времени на развитие.
